林产品电子商务改动农村区域经济的金钥匙,发

——“绿水青山就是金山银山”的浙江实践系列报道之电子商务篇

  9778818威尼斯官网,中国绿色时报12月9日报道(记者  李松龄  何晓玲  通讯员  刘力) 要赢得市场,必须跟紧时代发展的脚步。
  当我国经济步入新常态,林业产业如何在调整发展中做大市场?浙江选择电子商务。
  通过树立“电商换市”新概念,浙江林业产业快速拓展经济新版图,实现林产品线上线下两个市场融合发展,有效提升了产业影响力、市场竞争力。
  政府铺路,电子商务快起步   从牌桌上打麻将,到电脑前谈生意,临安市白牛村不少村民晚饭后的生活有了大变化。
  “自从村里快速发展起以销售山核桃为主的坚果炒货电子商务,晚间的休闲娱乐时间,变成了电商老板和员工们最忙碌的工作时间。”临安市白牛村村民、青峰食品淘宝店老板邱乐峰告诉《中国绿色时报》记者。
  看中政府扶持力度大、电商发展前景好,2012年,邱乐峰和妻子辞掉市区稳定的工作,回乡申请免息贷款开办网店,短短两年时间,网店年销售额超过500万元。
  在浙江,像邱乐峰这样返乡创业的年轻人不在少数。在政府用心培育的电子商务新领域,他们找到了自己的事业,挣到了人生的第一桶金。
  “电子商务打破了经济活动时间和空间的限制,从根本上改变经济活动的方式和途径,不仅减少环节、降低成本,还能有效提高生产和经营效率。发展电子商务,已成为产业适应新常态的必由之路。”浙江省林业厅产业办主任康志雄说。
  在阿里巴巴的影响下,浙江将电子商务领域视为拓展经济版图的新大陆,全力推动全省电子商务的快速发展。
  2013年,浙江省政府出台关于推进“电商换市”的实施意见;2014年,浙江省委、省政府在《关于加快推进林业改革发展全面实施五年绿化平原水乡十年建成森林浙江的意见》中提出:要深入实施“电商换市”,加快发展林产品电子商务,扶持大宗林产品现货电子交易平台建设,进一步拓展销售市场。
  浙江省政府对“电商换市”作出全面部署后,各地政府纷纷出台推进政策。以临安为例,市政府不仅成立了由市主要领导为组长、24个市直属部门主要负责人为成员的电子商务工作领导小组,还出台了贷款免息等资金政策;加强全市电商基础设施建设,实现市区、镇街、行政村和自然村光纤全覆盖;建立电商顾问团、专家导师团、大学生服务团,对农村淘宝服务站点、淘宝户开展“一对一”帮扶。
  各级政府的推动,促使浙江林业电子商务步入了发展的快车道。2013年,阿里巴巴评选的全国首批20个淘宝村中,浙江占有6个,其中林产品相关的有3个。据浙江林业产业联合会电子商务分会调查估算,全省林产品电商年销售额将超过50亿元,比2013年翻一番,势头十分迅猛。
  优势叠加,特色产品赢市场   这是一条铁律,产业实力越强,发展特色电子商务的优势就越明显。
  浙江作为全国林业产业大省,在加速产业转型过程中,打出了一张张林业电子商务的“特色牌”,以山核桃、香榧、竹制品等为主的林产品,通过网络渠道快速地打开了全国市场。
  “临安是山核桃的原产地,借助临安山核桃这一百年品牌打开市场,优势显著。”以销售山核桃为主的临安谷的福农业开发有限公司总经理赵名飞说,“我们想通过电商的力量,让更多的消费者能够品尝到正宗的临安山核桃,在做大企业品牌的同时,推广临安山核桃品牌和文化。”
  记者了解到,谷的福销售的山核桃原料均购自当地。正是在这些大小电商的推动下,临安的山核桃从难卖、价低变成供不应求,林农山核桃种植的热情大幅提高。
  被誉为中国淘宝第一村的白牛村,在2007年第一家淘宝店影响下,全村产业结构得到快速调整。如今,全村已发展电子商务67家。2014年,全村电子商务销售额达2亿元。他们足不出户就将周边村子的山核桃卖向了全国,还带动了种植、加工、物流、包装业的发展,全村人均收入从2007年的9000元提高到2014年的22600元。
  据相关部门统计,临安每100棵山核桃树,就有55棵的产品通过电子商务渠道销售。淘宝“特色中国”临安馆开馆短短5天,共卖出100余吨的坚果炒货,成交额600多万元。
  通过发展电子商务扩大市场销售渠道的成功案例不止临安的山核桃,还有诸暨的香榧和庆元的竹制品。
  在诸暨市赵家镇,从事电商的农户有300多户。2014年,全镇网上销售香榧的“万斤户”有10多家,网销香榧占全镇香榧总量的30%以上。荣获“中国电子商务发展百佳县”称号的浙南山区庆元县,竹制品的电商销售占全县电子商务的70%以上,竹制品销售网店达到300多家。在电子商务的推动下,庆元竹制品在经济低迷中逆市而上,实现电子商务销售总额3.5亿元,销量同比增长30%。
  在产业转型的关键时期,浙江将电子商务先发优势和林业产业领先优势叠加,爆发了林业电子商务发展的活力,有效打破了产业传统发展的束缚,加快了林业产业发展壮大的步伐。
  多头并进,销售渠道拓宽路   随着林业电子商务热潮的兴起,如何拓宽线上市场,进一步带动林业产业转型发展?浙江开始探寻电商发展的多条路径。
  一声锣响,2014年12月18日,浙江冠军香榧以每公斤296元的开盘价,正式登陆华东林业产权交易所大宗农林产品现货电子交易平台,实现首日2.75亿元的交易额,成为在该平台上线的第六个现货电子交易林产品。
  大宗林产品现货上市交易平台的建立,正是浙江加快“电商换市”,打开线上销售市场大门的另一把“钥匙”。
  浙江省林业厅产业办主任康志雄介绍,现货电子交易平台集在线交易、在线结算、在线融资、物流管理等多项功能于一体,资金流、信息流、物流“三流”合一,为广大生产商、经销商、贸易商、终端用户提供现货电子交易、融资、信息及仓储物流等综合服务。短短两三年,浙江脂松香、胶合板、黑木耳、红木、竹炭、香榧等林产品,先后在华东林交所、渤海商品交易所挂牌上市,浙江的大宗林产品现货上市交易水平领跑全国。
  如今,不少林业企业意识到,电子化的现货交易能缩短交易流程、减少交易环节、降低交易成本,还可促进仓储和配送等现代物流业的发展,因而有意将产品推向电子现货交易平台。随着更多林产品上市条件的成熟,现货上市交易平台将成为林产品扩大销售市场的新渠道。
  紧随电子商务发展潮流,义乌森博会也开始尝试涉足电商业。依托展会平台和物流优势,2013年义乌森博会期间,组委会在原有网站的基础上,利用“义乌购”建立“森博会精品馆”电子商务平台,引导参展企业入驻,打造成永不落幕的森博会。
  电子商务与会展业的有机结合,给义乌森博会参展商带来了新的商机。目前,组委会继续拓展平台,尝试通过微信、微博等新媒体,弥补线下展会交易时间受限的短板,推动线上线下市场双轮驱动。
林产品电子商务改动农村区域经济的金钥匙,发展电子商务。  发展电子商务,不仅是适应当前发展形势的需要,同时也缩短了与全国市场的距离,带动种植业、加工业的发展,推动产业的转型升级。在浙江继续探寻“两山”路的进程中,电子商务的未来发展,或将带来更大的惊喜。

电子商务是21世纪经济全球化、全球信息化趋势下重要的经济贸易方式,它打破了经济活动时间和空间的限制,从根本上改变经济活动的方式和途径,可以减少环节、降低成本、提高生产和经营效率,是对人类生产活动和经济发展的一次革命。迅速发展起来的电子商务不仅为信息化增添了新的内涵,而且以惊人的速度影响和改善着社会经济生活的各个方面。电子商务促进了林业企业信息交流,降低了交易成本,缩短了产品的生命周期,开拓了新的销售领域。
发展迅猛 林业电商特色凸显
2013年,省政府出台关于推进电商换市的实施意见,提出到2017年,全省实现网络销售1.5万亿元,中小企业电子商务应用普及率达85%。2013年8月,国家林业局发布《关于进一步加快林业信息化发展的指导意见》,提出扶持发展若干林业电子商务龙头企业,组织开展农村林业商务信息服务试点,加快培育农村林业电子商务市场,促进林业经济转型升级。2014年,省委、省政府《关于加快推进林业改革发展全面实施五年绿化平原水乡十年建成森林浙江的意见》中提出,深入实施电商换市,加快发展林产品电子商务,扶持大宗林产品现货电子交易平台建设,进一步拓展销售市场。
在信息化的浪潮下,得益于我省在电子商务方面的先发优势,我省许多林业企业搭上了这趟快车,正在不断地从这项新技术中获益。从整体上看,我省林业电子商务主要呈现出以下几个特点。
县域电子商务快速发展。阿里巴巴集团研究中心2014年初发布了国内首份《县域电子商务研究报告》。报告指出,中国县域电子商务正处在快速崛起阶段,电子商务对于县域经济和社会发展的战略价值日益显现。2013年,地处浙南山区的庆元县荣获中国电子商务发展百佳县称号。在该县,竹制品行业占全县电子商务的70%以上,九川竹木、鑫光工贸、双枪竹木等各大竹木企业都设有电子商务部和仓储中心。据调查,庆元竹制品销售网店达到300多家,2013年电子商务销售总额达到3.5亿元,同比增加30%。竹庭旗舰店、爱小家居旗舰店等网店2013年竹制品销售量大幅增加,其销售额、增幅及日均销售量分别达到2000万元、150%、300件/日,1000万元、213%、150件/日。
特色林产品电子商务优势明显。我省森林食品、竹木、花卉等林业主导产业在全国具有特色和优势,在电子商务方面也先行一步。目前,全国首批20个淘宝村(网商数量达到当地家庭户数的10%以上,并且电子商务交易规模达到1000万元以上)中,浙江有6个,当中又有3个是有关林产品的。从申报参加林业电子商务协会组织的160余家林产品企业的调查情况看,电商销售额合计已达16.8亿元,预计全省林产品电商年销售额在50亿元以上。
在淘宝网的特色浙江商品馆内,森林食品占了较大比重。我省香榧重点产区诸暨市赵家镇,全镇有300多户农户从事电商,2014年网上销售香榧1万斤以上的万斤户有10多家,网上销售的香榧占全镇香榧总量的30%以上。东白湖镇2014年新开网店100家左右,已有138家网店主营香榧。淘宝特色中国临安馆刚开馆的短短5天里,就有600多万元成交额,共卖出100余吨的坚果炒货。据初步统计,现在临安的每100颗山核桃中,有55颗是通过电子商务渠道销售出去的。临安年销售额在1000万元以上的电子商务企业已经有几十家。经营山核桃、笋干等产品的杭州东升绿色食品有限公司,仅2014年一年的线上销售额就超过了2000万元。
大宗林产品现货上市交易正在兴起。现货电子交易平台集在线交易、在线结算、在线融资、物流管理等多项功能于一体,资金流、信息流、物流三流合一,为广大生产商、经销商、贸易商、终端用户提供现货电子交易、融资、信息及仓储物流等综合服务。仅短短的两三年时间,我省就有脂松香、胶合板、黑木耳、红木、竹炭、香榧等林产品在渤海商品交易所、华东林交所等挂牌上市,在全国处于领跑地位。
2012年2月,浙江富祥龙脂松香在渤商所上市交易,富祥龙拥有脂松香现货电子交易独家经营权和品牌推广权,富祥龙品牌成为渤海商品交易所脂松香指定交割标准品牌。电子化的现货交易让企业多了一个买卖的利用工具,缩短了交易流程,减少了交易环节,降低了交易成本,还能促进仓储和配送等现代物流业的发展,提高了企业经济效益。
作为我国花木生产大省的浙江,花卉市场电子商务也正在兴起。由专业网络公司经营的电商——浙江花集网,专门经营和拍卖周边生产企业的小盆栽花卉或小盆栽观叶植物产品,自己解决仓储和物流,产品在省内外销售,2013年销售额达1.8亿元。
智慧林业会展初具雏形。中国义乌国际森林产品博览会(以下简称森博会)创办于2008年,迄今已成功举办7届,被誉为林业广交会。顺应电子商务发展潮流,森博会期间,电子商务、微信、微博等新技术、新媒体得到广泛运用。除了现场采购,从上届开始,森博会组委会在原有网站的基础上,提出了利用义乌购打造森博会精品馆电子商务平台,引导参展企业利用电子商务平台进行企业、产品展示与推广,将智慧林业会展打造成永不落幕的森博会。这是电子商务与会展业有机结合的崭新尝试,对林业产业、林业会展业的转型升级发挥了积极作用。另外,森博会还运用微博、微信等新媒体推广展会,获得了国内外大量忠实粉丝的关注。上届森博会官微共有粉丝11.63万人,微博大屏幕活动参与用户2.42万人次、微博数达2.5万条,微信粉丝数达到1.13万人。开通了APP移动信息平台,APP客户端下载数2370人,直播发布数2.12万条。
探索不断 多方助力促发展
虽然我省林业电子商务发展较快,但由于林业产业受传统产业的束缚,对新技术、新信息、新成果的接纳、消化和吸收的能力还远不如其他行业,企业主对电子商务还没有广泛的信任和认同,再加上我省林产品大多分布山区,网络基础设施相对落后,林业电子商务的发展与其他行业相比,还相对滞后。但全省各地对发展林业电子商务的不断探索,正逐步打破人才、网络、物流等方面的瓶颈。
提高对发展林业电子商务重要性的认识。在经济新常态下,如何主动应用电子商务,创新生产及贸易方式,是摆在每个林业企业面前的现实问题。电商换市的目的是减少商品流通环节,加快流通速度,提高经济运行效率和效益,同时也是促进林业产业转型升级的必由之路。实行传统产业、实体经济与电子商务的融合发展,对众多面临转型的林业企业尤其具有现实意义。因此,要充分提高对发展电子商务重要性的认识,切实按照加快林业信息化,带动林业现代化的总体思路,将发展林业电子商务作为贯彻实施电商换市的重要举措,作为推进林业产业转型升级的重要抓手。
加大对重点平台和龙头企业的政策支持。龙头企业的带动对于林业电子商务的发展具有积极的促进作用,各地要优选成长性较好、竞争力较强的电子商务优秀企业作为重点培养对象,通过在产销对接、交流合作和人才资源等方面的大力扶持,培育一批示范带动能力强、辐射面广的林业电子商务示范性龙头企业。品牌化、专业化是林业电子商务建设和电商发展的必由之路,各地要在培育主体、挖掘典型的同时,注重对林业电子商务区域品牌的整合、提升,充分依托森林产品的品质优势,结合各地自身的经济结构和产业特点,在推进林业电子商务建设中努力培育特色品牌。省政府对电商换市已作出了全面部署,出台了一系列政策。杭州市出台了《杭州市农村电子商务项目资金管理办法》,市财政每年安排一定资金,对优秀的农业电子商务企业、电子商务特色村和信息化应用示范企业(合作社)等给予12万—15万元一次性以奖代补的扶持。
加大林业电子商务人才的培养。电子商务是一项新兴的行业,急需大量的专业技术人才。当务之急是重点培养一批大学毕业生、农村青年。丽水市在农村电子商务青年人才培养方面已取得明显成效,通过实施万名青年网商培育工程,明确以农村青年、大学毕业生为主要服务对象,通过平台建设、技能培训、协会交流等多种形式,全力推进农村电子商务建设,一批以青年大学生创业为主的网店网商正在兴起,促进了农村电子商务的发展。
提升森博会智慧会展水平。依托市场和物流优势,义乌市在短短几年时间内跃居中国电商交易量第一大县,并成为唯一获批创建国家电子商务示范城市的县级市。下一步,中国义乌国际森林产品博览会要按智慧会展的要求,积极引导参展企业利用电子商务平台进行企业、产品展示与推广,实现在线交易。组委会将所有参展企业信息及产品信息同步上传森博会官网,让采购商在展前即可进行观展准备,进行采购预约。同时,采用微营销促进森博会受众全覆盖,实现微博微信两大平台的优势联动。展会期间,通过微博直播一系列展商和客商的互动信息,在微博平台对线上线下的活动进行直播推广。组委会应继续完善移动会展整合运营方案——森博会APP移动客户端,使得线上线下的展会同步进行,让更多的买家尽快找到所需信息,优化采购流程,使交流更顺畅,交易更快捷。
在全球经济仍处于低迷的经济新常态下,发展林业电子商务,是促进林业企业转型升级的必然手段,是符合人们新型消费习惯的大势所趋,对促进林业产业转型升级、拓展林产品市场更具重要意义。(康志雄 张科)

    电子商务是21世纪经济全球化、全球信息化趋势下重要的经济贸易方式,它打破了经济活动时间和空间的限制,从根本上改变经济活动的方式和途径,可以减少环节、降低成本、提高生产和经营效率,是对人类生产活动和经济发展的一次革命。迅速发展起来的电子商务不仅为信息化增添了新的内涵,而且以惊人的速度影响和改善着社会经济生活的各个方面。电子商务促进了林业企业信息交流,降低了交易成本,缩短了产品的生命周期,开拓了新的销售领域。
    发展迅猛 林业电商特色凸显     2013年,省政府出台关于推进“电商换市”的实施意见,提出到2017年,全省实现网络销售1.5万亿元,中小企业电子商务应用普及率达85%。2013年8月,国家林业局发布《关于进一步加快林业信息化发展的指导意见》,提出扶持发展若干林业电子商务龙头企业,组织开展农村林业商务信息服务试点,加快培育农村林业电子商务市场,促进林业经济转型升级。2014年,省委、省政府《关于加快推进林业改革发展全面实施五年绿化平原水乡十年建成森林浙江的意见》中提出,深入实施“电商换市”,加快发展林产品电子商务,扶持大宗林产品现货电子交易平台建设,进一步拓展销售市场。
    在信息化的浪潮下,得益于我省在电子商务方面的先发优势,我省许多林业企业搭上了这趟快车,正在不断地从这项新技术中获益。从整体上看,我省林业电子商务主要呈现出以下几个特点。
    县域电子商务快速发展。阿里巴巴集团研究中心2014年初发布了国内首份《县域电子商务研究报告》。报告指出,中国县域电子商务正处在快速崛起阶段,电子商务对于县域经济和社会发展的战略价值日益显现。2013年,地处浙南山区的庆元县荣获“中国电子商务发展百佳县”称号。在该县,竹制品行业占全县电子商务的70%以上,九川竹木、鑫光工贸、双枪竹木等各大竹木企业都设有电子商务部和仓储中心。据调查,庆元竹制品销售网店达到300多家,2013年电子商务销售总额达到3.5亿元,同比增加30%。竹庭旗舰店、爱小家居旗舰店等网店2013年竹制品销售量大幅增加,其销售额、增幅及日均销售量分别达到2000万元、150%、300件/日,1000万元、213%、150件/日。
    特色林产品电子商务优势明显。我省森林食品、竹木、花卉等林业主导产业在全国具有特色和优势,在电子商务方面也先行一步。目前,全国首批20个淘宝村(网商数量达到当地家庭户数的10%以上,并且电子商务交易规模达到1000万元以上)中,浙江有6个,当中又有3个是有关林产品的。从申报参加林业电子商务协会组织的160余家林产品企业的调查情况看,电商销售额合计已达16.8亿元,预计全省林产品电商年销售额在50亿元以上。
    在淘宝网的“特色浙江”商品馆内,森林食品占了较大比重。我省香榧重点产区诸暨市赵家镇,全镇有300多户农户从事电商,2014年网上销售香榧1万斤以上的“万斤户”有10多家,网上销售的香榧占全镇香榧总量的30%以上。东白湖镇2014年新开网店100家左右,已有138家网店主营香榧。淘宝“特色中国”临安馆刚开馆的短短5天里,就有600多万元成交额,共卖出100余吨的坚果炒货。据初步统计,现在临安的每100颗山核桃中,有55颗是通过电子商务渠道销售出去的。临安年销售额在1000万元以上的电子商务企业已经有几十家。经营山核桃、笋干等产品的杭州东升绿色食品有限公司,仅2014年一年的线上销售额就超过了2000万元。
    大宗林产品现货上市交易正在兴起。现货电子交易平台集在线交易、在线结算、在线融资、物流管理等多项功能于一体,“资金流、信息流、物流”三流合一,为广大生产商、经销商、贸易商、终端用户提供现货电子交易、融资、信息及仓储物流等综合服务。仅短短的两三年时间,我省就有脂松香、胶合板、黑木耳、红木、竹炭、香榧等林产品在渤海商品交易所、华东林交所等挂牌上市,在全国处于领跑地位。
    2012年2月,浙江富祥龙脂松香在渤商所上市交易,富祥龙拥有脂松香现货电子交易独家经营权和品牌推广权,“富祥龙”品牌成为渤海商品交易所脂松香指定交割标准品牌。电子化的现货交易让企业多了一个买卖的利用工具,缩短了交易流程,减少了交易环节,降低了交易成本,还能促进仓储和配送等现代物流业的发展,提高了企业经济效益。
    作为我国花木生产大省的浙江,花卉市场电子商务也正在兴起。由专业网络公司经营的电商——浙江“花集网”,专门经营和拍卖周边生产企业的小盆栽花卉或小盆栽观叶植物产品,自己解决仓储和物流,产品在省内外销售,2013年销售额达1.8亿元。
    智慧林业会展初具雏形。中国义乌国际森林产品博览会(以下简称森博会)创办于2008年,迄今已成功举办7届,被誉为“林业广交会”。顺应电子商务发展潮流,森博会期间,电子商务、微信、微博等新技术、新媒体得到广泛运用。除了现场采购,从上届开始,森博会组委会在原有网站的基础上,提出了利用“义乌购”打造“森博会精品馆”电子商务平台,引导参展企业利用电子商务平台进行企业、产品展示与推广,将“智慧林业会展”打造成永不落幕的森博会。这是电子商务与会展业有机结合的崭新尝试,对林业产业、林业会展业的转型升级发挥了积极作用。另外,森博会还运用微博、微信等新媒体推广展会,获得了国内外大量忠实粉丝的关注。上届森博会官微共有粉丝11.63万人,微博大屏幕活动参与用户2.42万人次、微博数达2.5万条,微信粉丝数达到1.13万人。开通了APP移动信息平台,APP客户端下载数2370人,直播发布数2.12万条。
    探索不断 多方助力促发展
    虽然我省林业电子商务发展较快,但由于林业产业受传统产业的束缚,对新技术、新信息、新成果的接纳、消化和吸收的能力还远不如其他行业,企业主对电子商务还没有广泛的信任和认同,再加上我省林产品大多分布山区,网络基础设施相对落后,林业电子商务的发展与其他行业相比,还相对滞后。但全省各地对发展林业电子商务的不断探索,正逐步打破人才、网络、物流等方面的瓶颈。
    提高对发展林业电子商务重要性的认识。在经济新常态下,如何主动应用电子商务,创新生产及贸易方式,是摆在每个林业企业面前的现实问题。“电商换市”的目的是减少商品流通环节,加快流通速度,提高经济运行效率和效益,同时也是促进林业产业转型升级的必由之路。实行传统产业、实体经济与电子商务的融合发展,对众多面临转型的林业企业尤其具有现实意义。因此,要充分提高对发展电子商务重要性的认识,切实按照“加快林业信息化,带动林业现代化”的总体思路,将发展林业电子商务作为贯彻实施“电商换市”的重要举措,作为推进林业产业转型升级的重要抓手。
    加大对重点平台和龙头企业的政策支持。龙头企业的带动对于林业电子商务的发展具有积极的促进作用,各地要优选成长性较好、竞争力较强的电子商务优秀企业作为重点培养对象,通过在产销对接、交流合作和人才资源等方面的大力扶持,培育一批示范带动能力强、辐射面广的林业电子商务示范性龙头企业。品牌化、专业化是林业电子商务建设和电商发展的必由之路,各地要在培育主体、挖掘典型的同时,注重对林业电子商务区域品牌的整合、提升,充分依托森林产品的品质优势,结合各地自身的经济结构和产业特点,在推进林业电子商务建设中努力培育特色品牌。省政府对“电商换市”已作出了全面部署,出台了一系列政策。杭州市出台了《杭州市农村电子商务项目资金管理办法》,市财政每年安排一定资金,对优秀的农业电子商务企业、电子商务特色村和信息化应用示范企业(合作社)等给予12万—15万元一次性以奖代补的扶持。
    加大林业电子商务人才的培养。电子商务是一项新兴的行业,急需大量的专业技术人才。当务之急是重点培养一批大学毕业生、农村青年。丽水市在农村电子商务青年人才培养方面已取得明显成效,通过实施万名青年网商培育工程,明确以农村青年、大学毕业生为主要服务对象,通过平台建设、技能培训、协会交流等多种形式,全力推进农村电子商务建设,一批以青年大学生创业为主的网店网商正在兴起,促进了农村电子商务的发展。
    提升森博会智慧会展水平。依托市场和物流优势,义乌市在短短几年时间内跃居中国电商交易量第一大县,并成为唯一获批创建国家电子商务示范城市的县级市。下一步,中国义乌国际森林产品博览会要按“智慧会展”的要求,积极引导参展企业利用电子商务平台进行企业、产品展示与推广,实现在线交易。组委会将所有参展企业信息及产品信息同步上传森博会官网,让采购商在展前即可进行观展准备,进行采购预约。同时,采用微营销促进森博会受众全覆盖,实现微博微信两大平台的优势联动。展会期间,通过微博直播一系列展商和客商的互动信息,在微博平台对线上线下的活动进行直播推广。组委会应继续完善移动会展整合运营方案——森博会APP移动客户端,使得线上线下的展会同步进行,让更多的买家尽快找到所需信息,优化采购流程,使交流更顺畅,交易更快捷。
    在全球经济仍处于低迷的经济新常态下,发展林业电子商务,是促进林业企业转型升级的必然手段,是符合人们新型消费习惯的大势所趋,对促进林业产业转型升级、拓展林产品市场更具重要意义。(康志雄 张科)  

浙江是林业产业大省,传统林产品的销售模式受限于季节性和地域性,借助电子商务平台能有效拓宽市场、集聚全国的市场需求,为解决林产品销售难题提供一条很好的出路。省内各个县市也十分重视林产品电子商务,试图打造一条有特色有规模的林产品电子商务产业链。
电子商务 拓宽产品销售渠道
走进许兴的办公室,里面摆放着四五台电脑,页面上数十条咨询信息不停地闪着,四五个客服人员在不停地回复信息和处理订单。许兴是白牛村电子商务的领头人之一,一手创办了临安市兴农食品有限公司。许兴的女儿小名叫文文,因此他给自己的淘宝店铺取名为文文山核桃。这个店铺每天能接几千笔订单,也就是说,每天从许兴的农家小院会发出三四千斤的山核桃。双十一生意最火爆的时候,一天可接8000多笔订单。文文山核桃店铺在淘宝坚果类销售中连续多年排名前三,2013年销售额达到了2100万元。
临安是中国山核桃产地之一,对山核桃的栽培利用已有500多年历史。白牛村的村民靠山吃山,积极开办网店,打破了传统的线下区域限制,实现了坚果走向全国的网络分布。
在白牛村大大小小40多个淘宝卖家中,销售额在1000万元以上的有2家,2000万元以上的有4家,2013年全村网上销售额达1.5亿元,2014年网上销售额更是跃上了2亿元的历史新高。白牛村电商以经营坚果类的炒货为主,其中山核桃占70%以上,另一部分是松子、碧根果等在临安龙岗镇进行加工的炒货,余下一部分则是临安其他本土特产,如笋干、茶叶等。
随着白牛村电子商务的发展,为了确保白牛村的电子商务可以更好地稳住脚步,在上级领导以及村两委会的全力支持下,白牛村的电商于2014年10月自发成立了临安市白牛村电子商务行业协会,并已经与杭州闻远科技有限公司签订了战略合作协议,在业务培训、活动策划、店面设计等方面开展合作,希望能够逐步实现统一开店培训,带动村镇人群创业就业,拓宽特色林产品的销售渠道,打造一条以昌化山核桃为基础的特色产业链,实现统一生产、统一包装、统一发货和统一服务,为加快白牛村新农村建设打下良好的基础。。
创新经营带动产业转型升级
9月初的一个早上,赵家镇钟家岭自然村叶阿咸家早早准备好竹筐、摘钩、绳索、长梯等采摘工具,开始一年之中最为忙碌的采摘收获季节。他说,2014年的气候比较好,香榧比往年成熟得早,这几天,全家人每天早早上山采摘香榧。
一点生春流齿颊,十年飞梦绕江湖。宋代诗人何坦用夸张的手法赞叹了香榧味道之美,齿颊流香,令人魂牵梦绕。追溯香榧之乡,便是浙江省诸暨市赵家镇。赵家镇是世界珍稀干果香榧的主产地,香榧林总面积5万多亩,其中3万亩为古香榧树林,香榧年产量占全国的60%左右。
2013年是香榧产量大年,干果产量约600吨,几乎是2012年的两倍,加上经济形势和政策环境等影响,干果收购价跌至60元每斤。赵家镇相关负责人周剑说,在赵家镇三分之一以上的农民家里都有香榧树,当时大量香榧积压在榧农手中,情绪悲观。为了帮助榧农拓宽销售渠道,当地政府首次牵线阿里集团聚划算平台,共同举办首届网上香榧节,推出扶农微公益——诸暨千年香榧•乐享情聚划算团购活动。活动中聚划算专门制作了赵家千年香榧的团购页面,网友们只需以64.9元的微公益价,即可购得市场价288元的赵家千年香榧250克装礼包一份。网友团购的香榧,品质上佳,礼包内附有原产地证书,甚至还有游览国家级森林公园的门票和参加当地樱桃节的邀请函,以及农家乐免费住宿优惠券等。活动三天累计产生了3.7万多笔订单,销售额总计350多万元。首届网络香榧节上还启动了农民电子商务培训班,邀请国内电子商务高级讲师给榧农授课,引导他们进军电子商务。经此一役,赵家镇村民意识到了电子商务的重要性,全镇有数百农户陆续开起网店卖香榧,借助网络销到全国各地,打破了销售时间和空间的限制,扩大了市场。
总结第一届的成功经验,2014年诸暨市人民政府、诸暨市林业局、诸暨赵家镇政府联合淘宝网举办第二届网络香榧节,开展了一系列电商大促活动。诸暨馆亮相淘宝•特色中国,政府主推‘旗舰店’领衔20余家农家网店共同参与,淘宝众筹,汇吃浙江……活动期间累计产生3.2万多笔订单,销售额总计200万元。
侬之悠品网店负责人孙铁风介绍说,两届网上香榧节他都参与了,并取得了很好的收益。从2013年8月份开网店,截至2014年8月,他在网上销售额已经达到1000多万元。现在,他已经拥有了一个20多人的运营团队,卖的产品也由原来的10多种增加到150多种,其中一部分是他自己的品牌。目前,其网店平均每天能接到1000多笔订单,每月销售额达100多万元。
为扶持农村电商向专业化、规模化转型升级,诸暨市电商领导小组提出了一十百千万的战略计划,计划通过打造农产品电商园区、成立专业合作社、培养本土化的电商人才、引入先进的电商管理体系,不断完善政府 平台 市场的三元培育发展模式,不断探索农村电商的升级发展之路。
积极扶持 推进农村电子商务
星星之火可以燎原,淘宝村井喷式的发展很好地诠释了这句话。据阿里研究院发布的《中国淘宝村研究报告(2014)》显示,截至2014年12月,全国已发现的淘宝村数量增至211个,其中浙江省有62个,网店7万家以上,直接就业超过28万人。
松阳县大东坝镇西山村是全国首批授牌的14个典型淘宝村之一,现在淘宝网上销售简易衣柜的商家,80%来自松阳的大东坝镇,其中最为聚集的便是西山村。西山村电子商务发展苗头起于2009年,是松阳县农村电子商务发展之源。该村总人口979人,其中10%的村民开了淘宝网店。西山村电子商务销售以简易木制衣柜为主,共有集生产和网销一体的企业7家,代理销售网店(企业)20余家,从事相关产业链环节200余人,2013年全村线上销售额达到3000余万元。
赖委明从事木制品加工多年,2010年依托原有的资源优势开始尝试电子商务,在网上销售简易木制衣柜,一年销售额达200多万元。
松阳团县委对于加强松阳县农村电子商务企业(网店)的培育十分重视,积极开展了松阳县电子商务特扶项目资金补助工作,例如2014年扶持企业(网店)75家,其中本地农副产品类企业(网店)25家,每家一次性补助2000元,其他产品类企业(网店)每家一年一次性补助1000元;2014年设立年度电商企业奖,还设立年度最具发展潜力奖、最佳示范带动奖、最佳品牌形象奖、最佳诚信服务奖、最佳电商回归奖共5类奖项,每类奖项分别评选企业(网店)2家,每家企业一次性奖励1万元。而松阳县政府也提倡电子商务向农村发展,积极发动农村青年、大中专毕业生、大学生村官、农民专业合作社、家庭农场等群体和组织,充分利用村便民服务中心、农村商店等现有资源,加快推进电子商务进万村工程,合理布局农村电子商务服务点,完善农村配送服务网络建设,改善农村居民网络消费环境,拓宽松阳农特产品网络销售渠道。
农村需要一股新经济来改革它的面貌,而现在这股新经济力量正扑面而来,它就是农村电子商务。农村电子商务销售的产品大多是当地的农林产品,为农林产品的销售提供了一条新的渠道,有效地提高了农民收入,为农民创造了就业机会,带动农民开启创业之路,同时搭载了农民的希望和期待。(陈敏)

    浙江是林业产业大省,传统林产品的销售模式受限于季节性和地域性,借助电子商务平台能有效拓宽市场、集聚全国的市场需求,为解决林产品销售难题提供一条很好的出路。省内各个县市也十分重视林产品电子商务,试图打造一条有特色有规模的林产品电子商务产业链。
    电子商务 拓宽产品销售渠道     走进许兴的办公室,里面摆放着四五台电脑,页面上数十条咨询信息不停地闪着,四五个客服人员在不停地回复信息和处理订单。许兴是白牛村电子商务的领头人之一,一手创办了临安市兴农食品有限公司。许兴的女儿小名叫文文,因此他给自己的淘宝店铺取名为“文文山核桃”。这个店铺每天能接几千笔订单,也就是说,每天从许兴的农家小院会发出三四千斤的山核桃。“双十一”生意最火爆的时候,一天可接8000多笔订单。“文文山核桃”店铺在淘宝坚果类销售中连续多年排名前三,2013年销售额达到了2100万元。
    临安是中国山核桃产地之一,对山核桃的栽培利用已有500多年历史。白牛村的村民“靠山吃山”,积极开办网店,打破了传统的线下区域限制,实现了坚果走向全国的网络分布。
    在白牛村大大小小40多个淘宝卖家中,销售额在1000万元以上的有2家,2000万元以上的有4家,2013年全村网上销售额达1.5亿元,2014年网上销售额更是跃上了2亿元的历史新高。白牛村电商以经营坚果类的炒货为主,其中山核桃占70%以上,另一部分是松子、碧根果等在临安龙岗镇进行加工的炒货,余下一部分则是临安其他本土特产,如笋干、茶叶等。
    随着白牛村电子商务的发展,为了确保白牛村的电子商务可以更好地稳住脚步,在上级领导以及村两委会的全力支持下,白牛村的电商于2014年10月自发成立了临安市白牛村电子商务行业协会,并已经与杭州闻远科技有限公司签订了战略合作协议,在业务培训、活动策划、店面设计等方面开展合作,希望能够逐步实现统一开店培训,带动村镇人群创业就业,拓宽特色林产品的销售渠道,打造一条以昌化山核桃为基础的特色产业链,实现统一生产、统一包装、统一发货和统一服务,为加快白牛村新农村建设打下良好的基础。。
    创新经营带动产业转型升级
    9月初的一个早上,赵家镇钟家岭自然村叶阿咸家早早准备好竹筐、摘钩、绳索、长梯等采摘工具,开始一年之中最为忙碌的采摘收获季节。他说,2014年的气候比较好,香榧比往年成熟得早,这几天,全家人每天早早上山采摘香榧。
    “一点生春流齿颊,十年飞梦绕江湖。”宋代诗人何坦用夸张的手法赞叹了香榧味道之美,齿颊流香,令人魂牵梦绕。追溯香榧之乡,便是浙江省诸暨市赵家镇。赵家镇是世界珍稀干果香榧的主产地,香榧林总面积5万多亩,其中3万亩为古香榧树林,香榧年产量占全国的60%左右。
    2013年是香榧产量大年,干果产量约600吨,几乎是2012年的两倍,加上经济形势和政策环境等影响,干果收购价跌至60元每斤。赵家镇相关负责人周剑说,在赵家镇三分之一以上的农民家里都有香榧树,当时大量香榧积压在榧农手中,情绪悲观。为了帮助榧农拓宽销售渠道,当地政府首次牵线阿里集团聚划算平台,共同举办首届网上香榧节,推出“扶农微公益——诸暨千年香榧•乐享情”聚划算团购活动。活动中聚划算专门制作了赵家千年香榧的团购页面,网友们只需以64.9元的“微公益价”,即可购得市场价288元的“赵家千年香榧250克装礼包”一份。网友团购的香榧,品质上佳,礼包内附有原产地证书,甚至还有游览国家级森林公园的门票和参加当地樱桃节的邀请函,以及农家乐免费住宿优惠券等。活动三天累计产生了3.7万多笔订单,销售额总计350多万元。首届“网络香榧节”上还启动了农民电子商务培训班,邀请国内电子商务高级讲师给榧农授课,引导他们进军电子商务。经此一役,赵家镇村民意识到了电子商务的重要性,全镇有数百农户陆续开起网店卖香榧,借助网络销到全国各地,打破了销售时间和空间的限制,扩大了市场。
    总结第一届的成功经验,2014年诸暨市人民政府、诸暨市林业局、诸暨赵家镇政府联合淘宝网举办第二届“网络香榧节”,开展了一系列电商大促活动。“诸暨馆”亮相“淘宝•特色中国”,“政府主推‘旗舰店’领衔20余家农家网店共同参与”,淘宝众筹,汇吃浙江……活动期间累计产生3.2万多笔订单,销售额总计200万元。
    侬之悠品网店负责人孙铁风介绍说,两届“网上香榧节”他都参与了,并取得了很好的收益。从2013年8月份开网店,截至2014年8月,他在网上销售额已经达到1000多万元。现在,他已经拥有了一个20多人的运营团队,卖的产品也由原来的10多种增加到150多种,其中一部分是他自己的品牌。目前,其网店平均每天能接到1000多笔订单,每月销售额达100多万元。
    为扶持农村电商向专业化、规模化转型升级,诸暨市电商领导小组提出了“一十百千万”的战略计划,计划通过打造农产品电商园区、成立专业合作社、培养本土化的电商人才、引入先进的电商管理体系,不断完善“政府 平台 市场”的三元培育发展模式,不断探索农村电商的升级发展之路。
    积极扶持 推进农村电子商务
    “星星之火可以燎原”,淘宝村“井喷”式的发展很好地诠释了这句话。据阿里研究院发布的《中国淘宝村研究报告(2014)》显示,截至2014年12月,全国已发现的淘宝村数量增至211个,其中浙江省有62个,网店7万家以上,直接就业超过28万人。
    松阳县大东坝镇西山村是全国首批授牌的14个典型“淘宝村”之一,现在淘宝网上销售简易衣柜的商家,80%来自松阳的大东坝镇,其中最为聚集的便是西山村。西山村电子商务发展苗头起于2009年,是松阳县农村电子商务发展之源。该村总人口979人,其中10%的村民开了淘宝网店。西山村电子商务销售以简易木制衣柜为主,共有集生产和网销一体的企业7家,代理销售网店(企业)20余家,从事相关产业链环节200余人,2013年全村线上销售额达到3000余万元。
    赖委明从事木制品加工多年,2010年依托原有的资源优势开始尝试电子商务,在网上销售简易木制衣柜,一年销售额达200多万元。
    松阳团县委对于加强松阳县农村电子商务企业(网店)的培育十分重视,积极开展了松阳县电子商务特扶项目资金补助工作,例如2014年扶持企业(网店)75家,其中本地农副产品类企业(网店)25家,每家一次性补助2000元,其他产品类企业(网店)每家一年一次性补助1000元;2014年设立年度电商企业奖,还设立年度最具发展潜力奖、最佳示范带动奖、最佳品牌形象奖、最佳诚信服务奖、最佳电商回归奖共5类奖项,每类奖项分别评选企业(网店)2家,每家企业一次性奖励1万元。而松阳县政府也提倡电子商务向农村发展,积极发动农村青年、大中专毕业生、大学生村官、农民专业合作社、家庭农场等群体和组织,充分利用村便民服务中心、农村商店等现有资源,加快推进“电子商务进万村工程”,合理布局农村电子商务服务点,完善农村配送服务网络建设,改善农村居民网络消费环境,拓宽松阳农特产品网络销售渠道。
    农村需要一股新经济来改革它的面貌,而现在这股新经济力量正扑面而来,它就是农村电子商务。农村电子商务销售的产品大多是当地的农林产品,为农林产品的销售提供了一条新的渠道,有效地提高了农民收入,为农民创造了就业机会,带动农民开启创业之路,同时搭载了农民的希望和期待。(陈敏)  

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