9778818威尼斯官网:别的乳企称尚不调整价格,是

日前,乳业巨头恒天然在海外宣布黄油和蛋白粉涨价,引起行业高度重视。因为以恒天然在世界乳制品举足轻重的地位,有可能进一步推高国际市场原料粉的价格。然而,中国国内的进口婴幼儿配方奶粉形势大大不同,一方面多美滋等大牌降价推出新产品,另一方面国家发改委等有关部门对于奶粉降价的决心不减。此外海外奶粉进口到中国呈收紧的趋势,因而有业内人士预测,进口奶粉不断提价以获得超高利润的模式或将宣布告终。

多美滋3月4日宣布于近日上市的升级产品降价销售,降价幅度为8%-10%。分析人士称,多美滋降价既是为迎合政府的要求,也是为了挽回其市场地位。不过其降价行为未能带来其他奶粉企业的跟进。

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原标题:一场乌龙深度改写奶源格局

中国逾五成进口奶粉来自恒天然

推新品价格不涨反降

2013年洋奶粉在中国市场频上“黑榜”:6月末,合生元、多美滋、美赞臣、雀巢、雅培、富仕兰等多家奶粉企业遭国家发改委反垄断调查;8月初新西兰恒天然爆“肉毒杆菌事件”,娃哈哈、可口可乐、多美滋、可瑞康等卷入其中;紧接着,多美滋等洋奶粉在华行贿,被曝重金抢夺宝宝“第一口奶”。2014年,在目标为“重塑”消费者对国产奶粉信心的新政作用下,将有一批中小型奶粉企业因工艺和产品质量不达标而被清理出中国市场,本土品牌奶粉的质量或因此得到全面提升。各方博弈将进入新阶段,未来洋奶粉或将走下“神坛”。

横扫全国的奶业整顿,似乎给2014年的奶粉业带来了一些变化。近日,婴幼儿奶粉业不断曝出的降价消息,引来了市场的关注。

新西兰恒天然肉毒杆菌乌龙事件已过去整整一年。在过去的一年里,全球奶源格局已然发生改变:全球奶粉原料商霸主的影响力正在减弱,欧洲乳企则乘势崛起。乳业专家王丁棉对北京晨报记者表示,今年澳大利亚及欧盟的大包粉进口出现明显增长,这些增长都来源于恒天然丢失的份额,“预计恒天然完全恢复元气还需要两年时间”。

根据新西兰当地媒体的报道,恒天然上周宣布油和蛋白粉分别上涨一毛六和四毛钱,进而使得原料粉的平均单价超过每公斤6 .6新西兰元,恒天然方面预计,原料粉的平均单价不久就会达到每公斤7元,主要的推动力来自于乳制品的出口依旧强劲。恒天然的总监B ruceD onnison对外表示,“原料粉公开交易价格收市价在本季度可能将会达到每公斤7元,在今年对于奶粉的需求依然像去年那样强劲,因此预计下季度价格仍将继续上涨。”

多美滋昨日称,于近日上市销售的多美滋升级产品—精确盈养TM产品不仅配方升级,价格也比优阶TM产品更为优惠。其中,妈妈奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分别为18%、8%和10%。这几乎是近年来国内婴幼儿配方奶粉市场第一次出现新品降价销售的情况。

洋奶粉达成涨价默契遭反垄断调查

《每日经济新闻》记者近日走访广州本地的好又多、华润万家、母婴店等婴幼儿奶粉传统销售渠道以及在部分电商渠道发现,不管是国产的还是国际奶粉品牌,均在进行幅度不小的促销活动。

恒天然恢复元气还要两年

根据相关数据显示,目前中国的奶粉进口每年都以两位数的速度在增加,其中超过六成来自新西兰,而新西兰的奶粉又九成为恒天然生产,这意味着中国超过五成的进口奶粉来自恒天然。换句话说,恒天然所谓的需求强劲显然主要指的是来自中国的需求。但是在中国国内的成品市场尤其是婴幼儿配方奶粉,则是另外一个情景,日前多美滋一改洋奶粉企业惯用的利用配方升级提价的做法,在配方升级后反而降价。

一般情况下,一些洋奶粉品牌会以推出新品为由涨价。比如,今年2月,美素佳儿借推新包装产品之机,提价幅度达到8%-10%。

2013年,乳业市场的大事件无疑当属国家发改委6月末掀起的反垄断调查。发改委开出我国反垄断史上最大的罚单,包括美赞臣、多美滋、合生元等6家乳粉企业因违反《反垄断法》,限制竞争行为共被罚约6.7亿元,惠氏、贝因美、明治等3家企业因配合调查、提供重要证据,并积极主动整改被免除处罚。

有业内专家认为,在多种因素的作用下,国内奶粉业已经迎来“拐点”,消费者或将盼来更经济的奶粉价格。不过惠氏、雀巢等奶企对记者表示,公司目前并无调价计划。

去年8月3日被爆出可能含致命肉毒杆菌的恒天然,几乎是新西兰乳制品的代名词,尽管最后恒天然肉毒杆菌事件被证明是乌龙事件,但恒天然在全球声誉依然受到影响,其全球奶粉原料商霸主地位受到挑战。

美素佳儿先涨价后降价

多家乳企称尚无调价计划

在被调查的企业中,占据国内市场大量份额的进口奶粉引人注目。自2008年国内乳企爆出“三聚氰胺”丑闻后,进口奶粉价格逐年飙升,但仍受国人追捧。有乳业专家曾表示,洋奶粉刚进入中国的上世纪90年代,与国产奶粉价格差距并不明显,就利润点而言,国产奶粉为5%左右,洋奶粉为10%左右,也就多了几十块钱,但现在每罐洋奶粉多为300元以上,有的价格甚至逼近500元。

奶业专家王丁棉并不同意奶粉价格拐点论。他认为,当前的降价潮,主要是新西兰奶源价格走弱带来的福利,背后是奶源经销商、代理商们挥泪“甩货”。这波低价潮更多是奶企涨价前的限时优惠,8月份国家反垄断政策到期,闷了一年的“洋奶粉”很有可能将应声涨价。

肉毒杆菌乌龙事件后,恒天然的影响力正在减弱,欧洲乳企则借机抢占市场份额,包括拥有美素佳儿品牌的荷兰皇家菲仕兰在内的欧洲乳企均表示将加大产能以应对中国市场的需求。王丁棉告诉北京晨报记者,今年澳大利亚及欧盟进口的大包粉出现增长,平均增幅达到3%,有些国家达到5%。这些增长的部分挤压了恒天然的份额,在此之前,国内进口大包粉中有65%从恒天然进口。王丁棉预测,未来两年澳大利亚及欧盟原料粉增长的势头还会持续,“预计恒天然完全恢复元气还需要两年时间”。

根据多美滋以及多个超市和婴童店提供的数据,近日上市销售的多美滋升级产品---精确盈养T M产品中,妈妈奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分别为18%、8%和10%,对于多美滋的降价,去年上任的多美滋总经理包博睿对南都记者表示,此次降价是为了继续兑现多美滋对中国消费者的降价承诺。而不少乳业人士认为,多美滋降价更多是为了挽回市场地位,弥补去年恒天然“肉毒杆菌乌龙事件”带来的销量下滑。同时,有经销商对南都记者表示,经过去年恒天然肉毒杆菌乌龙事件之后,荷兰、德国等欧洲奶粉的受欢迎度开始上升,而此前饱受追捧的新西兰奶粉则开始受到一些家长的冷落。

日前,关于奶粉涨价的传闻不断。国家发改委价格监督检查与反垄断局局长许昆林于2月19日在例行新闻发布会上表示,发改委将持续关注和监督“洋奶粉”企业承诺和整改措施的落实,鼓励降价。

专家分析,一方面,洋奶粉之间达成了某种默契,一家先涨,其他跟上,下一轮另一家先涨,其他跟上;另一方面,通过限制供应,保证价格上涨。所以对于这些企业来说,获得了因消费者偏好进口奶粉而带来的对市场的控制,同时也控制了价格。

在广州从事进口奶粉原料经销十几年的林先生也告诉记者,恒天然奶粉价格腰斩,很多经销商因此承受巨亏。

国内分销商的“讨伐”

去年恒天然乌龙事件让达能旗下包括多美滋在内的多个奶粉品牌销量受到影响,其中多美滋受影响严重,根据达能已经披露的去年三季度报告,由此造成的净销售额损失预计为3 .5亿欧元;运营利润预计损失2 .8亿欧元。不仅如此,恒天然肉毒杆菌事件对达能旗下乳粉品牌声誉造成了巨大的伤害。而多美滋方面也多次表示,要让市场恢复到受影响之前。“目前在业内看来要完全恢复难度较大,”乳业研究员宋亮对南都记者表示,“降价或为多美滋力求恢复市场地位的举措之一。”

乳业研究员宋亮认为,多美滋降价给市场提供了积极的信号,可能会使得其他“洋奶粉”跟进降价。

据中国经济网记者梳理,洋奶粉进口一层渠道扒一层皮,进口价七十多零售价三四百。一罐洋奶粉从海外工厂进入中国的零售门店终端,需要经过至少四个环节:首先是中国区的总代理,然后是省级经销商,再是区县的分销商,最后才到零售门店。与此形成鲜明对比的是,同在中国的范围内,香港的价格要比内地便宜上30%~40%。“国外几乎任何一家大型的奶粉生产商,比如恒天然、菲仕兰坎皮纳,找其代工生产出来的奶粉,到中国报关价都在50~60元。”曾经从事过多家奶粉经销商称,“所谓报关价就是不含税和运费,如果加上税和运费,那么每罐国外生产装罐的奶粉到中国的价格最多也就70多元,如果是通过大包粉形式进来的,那么每罐的生产成本更低。”

国内外奶粉集体降价/

恒天然肉毒杆菌乌龙事件使得其合作伙伴——多美滋、雅培等业绩受到影响。与恒天然彻底决裂的多美滋对恒天然提出巨额赔偿,并选择了在欧洲寻找替代奶源以及在新西兰投资设厂。

值得注意的是,多美滋降价之前,美素佳儿和惠氏都刚以升级产品为由按照惯例进行涨价,而在多美滋宣布降价之后不久,美素佳儿官网就宣布,自3月7日开始,该公司对于新推出的美素佳儿“宝护盖”2段和3段产品进行为期3个月的减价促销活动,降幅为购买每件产品立减20元。而就在上月,美素佳儿宣布新升级的宝护盖产品于当月起全线上市,价格比老款产品上涨10%左右。一个月内,美素佳儿就上演了先涨价后降价的戏码,经过对比,减价后的价格正好与提价前的价格相同。

多家国内乳企和外资品牌昨日对记者表示,目前尚无调价计划。美赞臣、雀巢等外资奶粉品牌相关负责人称,公司暂时没有调价计划;蒙牛、合生元、光明等国内乳企也表示,尚未接到调价的通知。

毒奶粉闹"大乌龙"恒天然8个月3度“上黑榜”

7月7日下午,在好又多广州客村店,本应是冷门时段的奶粉柜台颇为热闹,有不少消费者在挑选奶粉。今年以来,《每日经济新闻》记者已先后多次到此店面奶粉专柜走访,以前除了惠氏一款奶粉经常促销外,奶粉专柜促销活动并不多。

除了与合作伙伴的嫌隙尚未修复,恒天然还因为执行两种价格体系陷入了国内分销商的“讨伐”中。一名业内人士对北京晨报记者表示,去年9月份后,恒天然的大包粉价格飞涨,刺激了国内分销商的囤货欲望。尽管价格一度飙升至4.2万/吨,分销商依然早早下单。但一两周后,国内企业客户却以3.9万/吨的价格获得订单。两种价格体系造成经销商货物到岸后积压,急于还清贷款的分销商只有低价甩货。王丁棉对北京晨报记者透露,“分销商平均每吨亏损1.8万,一些大户亏损金额达1亿到2亿元。”

有不愿具名的乳企销售总监对南都记者表示,外资奶粉的运营成本高,为了维持品牌的高端化,很多大牌奶粉也会选择涨价维持与国产奶粉的价格差。乳业研究员宋亮也对

去年底,包括光明、三元在内的乳企曾掀起一轮涨价。宋亮表示,由于原料和人工成本上涨,液奶面临较大的涨价压力,但奶粉的利润较高,有降价的空间,多美滋的降价可能导致其他“洋奶粉”跟进,对国内高端奶粉形成压力,但中低端奶粉不会受到影响。

8月初新西兰恒天然爆“肉毒杆菌事件”,新西兰部分乳制品被禁止进口。由于我国80%的进口奶粉来自新西兰,而恒天然控制了新西兰90%的奶源,如果停止进口所有新西兰奶粉,对中国奶粉市场影响深远。娃哈哈、可口可乐、多美滋、可瑞康等消费者耳熟能详的品牌,正因为新西兰乳品巨头恒天然再次爆发的食品安全问题而面临危机。

但现在,在该奶粉专柜放眼望去,一张张伸出来的红色促销条非常显眼。记者从合生元的业务员处了解到,合生元4段奶粉正在进行买两罐优惠兑换一罐的活动,雅培也在进行满赠活动。在华润万家广州的一家门店,也有几款奶粉正在进行促销。

分销商的甩货压低了国内大包粉的价格,今年国内的大包粉价格仅为2.5万/吨,王丁棉预计这种低价会持续到本月底。“毕竟分销商甩货已经甩得差不多了,价格将在下个月出现反弹”。

南都记者透露,“目前不仅国内乳粉原料上涨,海外市场受到产量下滑以及中国部分消费者全球抢货,奶粉价格也被哄抬,进而拉动原料价格上涨。近期,海外乳清蛋白粉、微量元素等奶粉原料的成本的确有所上涨。”

分析

8月28日,新西兰初级产业部发布声明称,由新西兰政府委托进行的后续独立检测确认,恒天然浓缩乳清蛋白原料以及包括婴幼儿奶粉在内的使用该原料的产品均不含肉毒杆菌,而是与之相似的梭状芽孢杆菌。而此前一天,上海市质监局也发布了对多美滋预防性召回的14个批次产品相同的检测结果:均未检出肉毒杆菌和肉毒毒素。闹得沸沸扬扬的恒天然肉毒杆菌事件,被新西兰政府证实为“乌龙”。

记者从沃尔玛总部获悉,目前沃尔玛有3款奶粉正在全国门店进行优惠促销。其中,惠氏金装幼儿乐罐装奶粉买满500元减50元,雅培智护亲体装婴儿奶粉2、3段满360元减25元,安儿宝A 奶粉3袋装仅售188元。

■专家观点

对于为何出现反常的洋奶粉降价或者先涨价后降价,多位业内人士均认为,除了品牌本身要通过低价换市场以外,主要是政府对于奶粉价格的压制,国家发改委价格监督检查与反垄断局局长许昆林在今年2月19日的例行新闻发布会上表示,“发改委将持续关注和监督”洋奶粉“企业承诺和整改措施的落实,鼓励降价。”有发改委的内部人士解读为,这其实是政府稳定价格的一种信号,在目前的情况下,洋奶粉企业如果贸然涨价可能会触动政府稳定婴幼儿奶粉市场价格的初衷,甚至会引起新一轮价格反垄断调查。

“降价或为挽回市场”

据中国经济网记者统计,恒天然今年以来多次发生负面新闻,在过去的8个月内连续涉及双氰胺、国家发展改革委反垄断调查等事件,都“榜上有名”,仅在今年的前8个月里就发生了3起负面事件。

传统渠道降价的同时,电商则覆盖了更广的降价范围。记者近日从国内外各大奶粉品牌的天猫官方旗舰店看到,雅培、惠氏、美赞臣、多美滋、伊利、圣元等品牌均在进行多款产品的促销活动。

王丁棉:欧盟取代新西兰需时间过渡

记者观察

对于降价原因,多美滋总经理包博睿表示,此次降价是为了继续兑现多美滋对于中国消费者的降价承诺,带来优质实惠的产品。

多美滋等洋奶粉在华行贿抢夺宝宝“第一口奶”

除了国产品牌外,价格坚挺的“洋奶粉”此次也加入了降价促销大军。

在恒天然肉毒杆菌乌龙事件之后,多美滋、雅培等企业转而向爱尔兰、丹麦等企业寻求奶源,新西兰一家独大的局面渐被改写。为了应对中国市场对欧洲奶源的需求量,不少欧洲乳企采取了扩大产能、与国内乳业合资等举措加速进军中国市场。

中央部委

“多美滋积极响应国家有关部门的号召,自去年年中起,正式调整旗下十多款主力产品的销售价格,并承诺多美滋对所有上述产品在今后一年内保持价格不变。”上述负责人称。

9月,央视曝光了奶粉企业为抢夺“第一口奶”不惜重金买通医生、护士的新闻。实际上,所谓抢夺“第一口奶”是奶粉企业在医务渠道拓展市场的一种重要方式。据中国经济网记者整理,为抢夺“第一口奶”,洋奶粉企业付出了大量营销费用,医务渠道目前已经成为不少大品牌奶粉的重要渠道。抢夺手段包括:投标进医院、买取婴儿个人信息、事前干预、高薪聘请医务销售人员等。一位外资奶粉品牌中国总代理告诉记者,通常洋品牌医务渠道营销费用占到其营销总费用10%以上,也就是营业额的3%~5%。除了多美滋之外,中国官方媒体称达能公司的子品牌Nutricia也曾贿赂医生,以推动其幼儿配方奶粉销售。

雅培天猫官方旗舰店显示,该店有多款产品正在进行促销和优惠活动。其中主要活动为“买三送一”和“买六送二”活动,此外还有买奶粉送样包、送小书包等活动。

在王丁棉看来,恒天然事件为欧盟乳企提供了机会,这些国家的原料粉出口量出现增长。另一大利好是,明年4月1日欧盟实施多年的牛奶产量配额制将正式取消,届时奶农可以根据自己的意愿生产尽可能多的奶制品,这也意味着欧盟原奶产量的提升。

赴新西兰审计的背后

乳业研究员宋亮认为,多美滋此次降价首先是为了迎合政府要求,作为外资大品牌向政府伸出“橄榄枝”;其次,也是为了挽回和提升市场地位。

史上最严奶粉监管制度出台未来洋奶粉或将走下”神坛”

记者进入惠氏天猫官方店看到,惠氏正在优惠的奶粉主要是幼儿乐3段和幼儿乐4段,其中3段3罐降88元,买6罐减198元。4段产品买3罐减88元,买6罐减175元。以这些折扣幅度计算,这些奶粉的折扣率均在约八三折。

不过,牛奶产量配额取消后,欧盟迅速取得新西兰乳品原料霸主地位的想法并不现实。王丁棉对北京晨报记者表示,原料粉的产量取决于奶源的有效供应和设备产能的限制,这些都需要时间过渡。荷兰乳业主席、皇家菲仕兰首席执行官郝瀚思表示,预计明年欧盟的总产能将增加2%到4%,“丹麦、爱尔兰会提高产量,但意大利由于目前的最高限额还达不到,不会有更多的增加产量。”郝瀚思对北京晨报记者表示。

据新西兰媒体此前报道,一支由中国中央部委组成的团队将于本月抵达新西兰,并将在当地展开一系列的实地走访和审计调查。值得注意的是,这是中国第一次向新西兰乳业展开审计。这似乎暗示,在稳定进口奶粉价格之余,中国对于海外奶粉的进口也呈现收紧迹象。

去年,“恒天然乌龙事件”让达能旗下包括多美滋在内的多个奶粉品牌销量受影响,根据达能已经披露的去年三季度财报,由此造成的净销售额损失预计为3.5亿欧元;运营利润预计损失2.8亿欧元。不仅如此,恒天然肉毒杆菌事件对达能旗下乳粉品牌声誉造成伤害。达能急需挽回多美滋的影响,改善市场地位。

消费者对进口奶粉趋之若鹜,使中国乳业在“三聚氰胺”事件后的窘境显露无遗。为挽回已经失去的消费者信心,政府部门2013年推出了全新产业监管政策。无独有偶,明治奶粉由于市场竞争激化和原材料成本上升,宣布退出中国市场。国产奶粉信心能否重塑信心,2014年,各方博弈进入新阶段。

此外,原装奶粉也加入了降价大军。美国原装进口奶粉similac天猫店目前正在进行全场七五折活动,活动期限为7月3日到7月8日。不过惠氏的高端品牌启赋未进行降价。

菲仕兰最为中国消费者熟悉的是美素佳儿婴幼儿配方奶粉。郝瀚思对北京晨报记者表示,为了加速对中国市场的布局,菲仕兰公司目前正与国内的辉山乳业商谈排他性合作,商讨建立合资企业。晨报记者陈琼

首次新西兰乳业审计的背后,到底有何重要意味?新西兰婴幼儿营养理事会首席执行官Jan C arey此前公开表示,新西兰的奶粉出口到中国因而接受来自中国官方的审计,这本身并没有什么不正常的。但是也有代理商对南都记者透露,“从去年开始,就一直有消息称政府方面要整顿婴幼儿配方奶粉在海外O EM代工,而且我们看到,从去年开始奶粉进口的检测项目增多,周期延长,有可能正式的整顿工作在五月份就会开展。”

6月20日,国家食品药品监督管理总局、工业和信息化部等九部委联合发布《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》,提出实现婴幼儿配方乳粉从源头到消费全过程监管、提高质量安全水平,提振国产奶粉的消费信心,堪称史上最严乳业新政。

记者留意到,不管是传统渠道还是电商,价格都显得有些敏感。在好又多广州客村店,当记者拿出手机时,立刻有一名工作人员跟至身边,提醒不允许拍照。当记者以消费者身份问及雅培今年折扣力度是否较大时,雅培天猫客服并未借机推销,而是表示该店“一直在搞活动”。

根据二月份新西兰初级产业部透露的内容,4名来自中国国家质量监督检验检疫总局的官员于三月份抵达新西兰,并造访7家本地乳制品和婴幼儿配方奶粉生产商。而新西兰媒体最近披露,这4人团队中不单只有国家质监总局的官员,还包括中国国家认证认可监督管理委员会的官员,考察的新西兰企业名单除了原有的7家,又增加了两家,这其中包括了全球乳业巨头恒天然、新西兰第二大乳业公司西部乳业(WestlandM ilk)以及2010年光明乳业(600597 .SH )收购的新莱特公司,后者已经于2013年在新西兰证券交易所主板挂牌完成IPO.

根据《意见》要求,婴幼儿配方乳粉参照药品管理办法严格管理,严格婴幼儿配方乳粉生产企业许可条件,并且采取药品企业GMP认证模式完善审核制度,建立原辅料备案制度,并且试行在药店专柜销售。严格婴幼儿配方乳粉新建和扩建项目的核准。

电商搅局难动摇市场/

恒天然集团食品安全和质量负责人IanPalliser表示,预计中方会造访恒天然的三家生产厂,其中包括生产婴幼儿奶粉的汉密尔顿C anpac分厂,他同时强调,“检查这事没有什么新鲜,但有中国人参与还是第一回。”

此外还将开展企业再审核再清理工作,对奶源无保障,生产技术、设备设施、检验检测条件落后的企业实施停产整顿,整顿不能达标的坚决淘汰。

中投顾问产业与政策研究中心食品行业研究员简爱华将这轮奶粉集体降价称为“罕见降价潮”。有业内人士认为,婴幼儿奶粉已迎来降价拐点,将进入下行通道。

此外,有新西兰奶粉代理商对南都记者透露,新西兰政府官方已于上周起向新西兰乳业发出指引,教导该国奶粉商如何填写中国认监委的注册文件,其中要求生产商如数列出他们生产或未来准备生产的名单中有哪些来自中国的奶粉品牌,因为据国家质检总局发布的最新规定,自2014年5月1日起,未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方奶粉不允许进口。

10月末,国务院法制办公室就《中华人民共和国食品安全法》公开征求意见,该文件提出,国家对婴幼儿配方食品实行严格监督管理,不得以委托、贴牌、分装方式生产婴幼儿配方食品。除了规定国产奶粉不得贴牌生产,还提出进口奶粉严禁境内分装。近年来,有关假“洋鬼子”奶粉的争议在市场中掀起波澜。业内人士表示,市面上确实存在不少由中国投资者在国外注册品牌、再委托境外工厂贴牌生产的奶粉,但在国外市场根本没有销售。《公告》明确规定,企业不得接受其他单位和个人委托,为其生产婴幼儿配方乳粉,也不允许为其他品牌持有人或代理人生产婴幼儿配方乳粉,不得冒用他人品牌和包装生产婴幼儿配方乳粉。不得在国内生产其仅在境外注册商标和企业名称、地址的婴幼儿配方乳粉,不得在国内生产标注为境外企业名称、地址的婴幼儿配方乳粉。

不过,目前几大跨国奶粉企业均未有任何调价消息。雀巢和惠氏在回应奶粉促销原因时均表示,奶粉降价促销是经销商自主决定行为,天猫店价格也由商家决定,近期公司并没有调价计划。

前述代理商认为,“目前已有通过代工形式进来的奶粉,理论上如果相关项目符合规定,留下来的难度不大,但是问题的关键在于运营的成本因为流程的日趋严格而陡然上升,而且在目前的情况,不太可能有太高的定价,这就使得有部分已有的奶粉会退出市场,同时,对于新来者的门槛也提高,目前市面上的洋奶粉品牌的数量肯定会缩减,其实在去年就已经有部分小品牌退市,一方面是运营成本的增加,另一方面是价格不敢往高处定,这就是使得之前四五年间进口奶粉高价高利润的时代即将结束。”

12月25日,国家食品药品监督管理总局发布《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则》,部署开展婴幼儿配方乳粉生产许可有效期届满换证审查和再审核工作。国家食药监总局副局长滕佳材说,这是史上最严格的婴幼儿配方乳粉企业准入制度。新版细则要求,对婴幼儿配方乳粉生产的关键工序或关键点形成的信息建立电子信息记录系统。消费者应能够从企业网站查询到标签、外包装、质量标准、出厂检验报告等信息。企业要确保对产品从原料采购到最终产品及产品销售所有环节都可有效追溯和召回。国家食药监总局称,各地在2014年5月31日前全部完成生产许可有效期届满换证审查和再审核工作。

雅培的回应也很简单:“我们会有常规性的促销活动,我们的定价符合国家相关价格的法律法规。”

对于此次奶粉降价潮,简爱华认为,市场中低价奶粉的出现,起到了一定的推动作用。“近两年国内奶粉价格已经成为众矢之的,也有一些奶粉品牌尝试以低价进军市场。”

今年4月,背靠蒙牛“大树”的君乐宝对外宣布,酝酿已久的万吨婴幼儿配方奶粉正式上市。在渠道选择上,君乐宝放弃传统商超或者婴童渠道,而是打出“从工厂直接到消费者手中的网络和电话直销”的口号。

记者从君乐宝商城看到,单价130元的900g罐装奶粉是君乐宝的主推产品。君乐宝的奶粉目前也在进行降价促销活动。其中君乐宝纯金装2段400g奶粉从本来就不高的135元进一步降至109元。

婴幼儿奶粉渠道的变化趋势,对奶粉市场的影响不容忽视。中投顾问研究总监郭凡礼说,2013年奶粉渠道中婴童店占比居于首位,约为42%;商超居于第二位,约为36%;电商渠道占比为22%。不过电商发展趋势明显,2016年电商的占比有望达到37%。“电商在成本上的优势不容置疑,电商的参与或将推动国内婴幼儿奶粉价格的走势。”

但眼下的降价潮是否真的是电商倒逼的结果?一名资深奶粉业人士认为,君乐宝之类的新品牌拿低价作为入行的敲门砖,是一不错的营销方式,但由于这些品牌市场知名度有待提高,因此动摇不了市场的主流发展方向。

“恒天然危机”送福利/

王丁棉告诉记者,进口原材料价格大幅下跌,才是此轮奶粉降价的主要原因。

以恒天然为代表的新西兰奶粉原料是婴幼儿奶粉成本降价的主力军。据悉,新西兰是全球奶粉出口第一大国,也是我国奶粉进口的第一大来源国,约有八成奶粉来自新西兰。同时我国也是新西兰奶粉出口第一大国,数据显示,2013年新西兰出口奶粉168.4万吨,同比增长2%,其中出口中国75.5万吨,同比增长43.9%,占新西兰奶粉出口的44.8%。

但危机在去年爆发。去年8月,“肉毒杆菌事件”爆发之后,本来在中国被树为优质奶源标志的新西兰奶粉遭受信任危机。记者了解到,当前新西兰奶粉原料价格下滑严重,恒天然奶粉原料从去年11月大约5.6万元每吨的价格跌至当前的大约2.5万、2.6万元每吨的低位。

9778818威尼斯官网:别的乳企称尚不调整价格,是拐点依然涨价前的限期优惠。在恒天然危机之后,一些“洋奶粉”品牌已经有意识地将奶源阵地转向欧洲。多美滋是去年受恒天然危机影响的主要品牌。《每日经济新闻》记者从多美滋官网和天猫旗舰店看到,该品牌正在着力强调欧洲奶源,其中荷兰和爱尔兰原装进口奶粉是主推产品。

王丁棉告诉记者,目前恒天然奶粉原料在国际上每吨的招投标价格仍有3.8万、3.9万元。但由于国内一些奶源代理商、经销商在新西兰乳粉定价尚高的位置进口,到目前不得不便宜出售。

林先生也表示,今年过完春节,国内恒天然乳粉每吨的价格大约在4.2万元,由于去年11月价格高企,他和很多同行认为是抄底时机,于是大量进口乳粉等待升值。不料乳粉价格继续下跌,到今年3月已经剩下只3.8万元。行业经验丰富的林先生意识到,这可能还不是下行底部,于是将手头的货全部甩出。

尽管亏了几百万元,如今回忆起来,林先生仍颇为得意。“我现在是无压力出货。”他说,尽管目前仍在销售恒天然乳粉,但他是从同行手中拿货销售。很多不死心等待探底的同行,现在亏得更多。

降价或只是阶段性行为/

除了电商影响和原料价格骤降外,前述资深奶业人士认为,今年上半年全行业都不景气,很多企业的业绩没怎么增长。今年一季度行业销售额增长幅度大概只有4%,销售吨数已经出现下降。

对此,有业内人士认为,国内奶粉价格已经进入下行通道,婴幼儿奶粉业有望告别“高价”时代。

不过,王丁棉表示,本轮的奶粉降价是阶段性的。从原料成本来说,目前的新西兰乳粉原料非常低,致使经销商面临巨大亏损,谁也撑不了多久。因此当前的降价是市场行为、阶段行为,不能判断是大面积。

记者最近的调查也显示,大部分乳企,尤其是跨国乳企,降价销售的产品只是有限的几个品类,美素佳儿、喜宝等欧洲全进口奶粉并未降价促销。

对于欧洲奶源将取代新西兰奶源,林先生并不认可。他告诉记者,目前欧洲奶源的价格高过新西兰奶源15%~20%,恒天然奶源具有一定的价格优势,奶企不用也得用。

王丁棉进一步表示,当前的降价潮只是奶粉集体涨价前的限时优惠。据悉,去年七八月间,几大“洋奶粉”品牌集体遭受中国最严反垄断调查,当时不少企业都承诺一年内不涨价。王丁棉预计,8月份一年之期将至,届时这些奶粉极有可能掀起提价的小高潮。

上述资深奶业人士也认为,电商倒逼奶企下调价格没有可能。“奶粉行业是很理性的,对价格的敏感度不高,消费者更注重品牌的口碑、质量和专业能力。”

他认为,从长远来看,大品牌还是会通过升级产品或出新品来涨价的,不过提价潮并不会很快到来。“因为大家还是对国家政策打压有戒心的,而且今年上半年业绩都不太好,也不敢乱涨价。”

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